Рекламный пиксель Вконтакте и настройка ретаргетинга на теплую аудиторию

Приветствую в наступившем 2019 году! А вы уже используете свои базы ретаргетинга во Вконтакте? Я имею в виду возможность настраивать рекламный пиксель в ВК, ставить его на свои сайты, странички подписки, чтобы собирать в базы ретаргетинга людей, которые уже были на вашем сайте, знакомы с вами.

Зачем это нужно? Это возможность показать рекламу по теплой и более лояльной аудитории, которая уже знакома с вами – это могут быть посетители вашего сайта или блога, подписной или продающей странички, внутренних страниц вашей воронки (страница благодарности после подписки, страница получения контента, дополнительного предложения и т.д.).

То есть, ретаргетинг позволяет совершать повторные касания с аудиторией, которая вас знает – делать повторные продажи, напоминать о себе и своем предложении, сообщать о своих новых предложениях и т.д.

Далее я покажу пример своей рекламной кампании, настроенной на базу ретаргетинга, которая собирается с моих страниц подписки. Эта база постоянно пополняется новыми людьми, а клик обходится значительно дешевле, чем при показе рекламы на тематические сообщества. Конечно, реклама на тематические сообщества тоже работает, при этом ретаргетинг с помощью пискселя ее отлично дополняет.:)

Также я покажу техническую сторону вопроса – как создать рекламный пиксель в ВК, добавить его на свой сайт и собирать с его помощью аудиторию. И, конечно же, покажу, как настроить рекламное объявление на аудиторию, собираемую пикселем.

Кстати, вы можете посмотреть мой наглядный видеоурок к статье:

Пример моей рекламы на аудитории, собираемые пикселем

Хотя о пикселях и ретаргетинге я знаю давно, даже собираю аудитории с некоторых своих страниц и блога, но вот рекламу на эти аудитории настраивала крайне редко.

В ноябре подключила себе агентский рекламный кабинет от Таргет Хантера, и решила параллельно с аудиториями, собранными через парсинг, собирать посетителей нескольких своих страниц подписки. Аудитория на эти страницы активно попадает через мой блог, через партнеров, через платную рекламу (Директ, реклама в рассылках), а пиксель от ВК собирает в базу посетителей, которые зарегистрированы и залогинены в ВК.

На момент написания статьи с трех страниц пиксели собрали 920 пользователей ВК. Это моя теплая аудитория, которой интересен заработок на партнерках.

На две аудитории – посетителей страниц подписки курса «Три модели заработка на партнерках» и чек-листов для работы с партнерками я настроила рекламу своей свежей автоворонки – План заработка на партнерках во Вконтакте.

Рекламирую пост со ссылкой на подписку через ВК. Охват аудитории – 440 человек, поскольку я установила ограничение по возрасту + посетители страниц могут пересекаться. Однако за счет того, что пиксели продолжают работать, аудитория постоянно пополняется.

Эта реклама показала самый высокий в моей практике CTR (кликабельность). На 204 показа 25 переходов, средняя стоимость за переход получается 2,9 рубля.

Более подробная статистика по рекламному объявлению ниже:

Стоимость за 1000 показов я подняла до 500 р. (рекомендуемая Вконтакте 322 р.), чтобы объявление крутилось поактивнее…

Как настроить рекламный пиксель и установить его на свой сайт?

Предлагаю разобрать техническую сторону вопроса с настройкой и установкой пикселя.

Для этого нужно перейти в раздел «Ретаргетинг». Если у вас еще новый рекламный кабинет, вы никогда не создавали в нем объявлений, то чтобы активировать в нем раздел ретаргетинга – создайте первое тестовое объявление, не важно, какое, просто создайте (на модерацию отправлять не надо).

Обратите внимание, чтобы изначально вы находились в разделе «Таргетинг», а не «Маркет-платформа»! Нам нужна именно таргетированная реклама, а Маркет-платформа – это реклама в сообществах.

В разделе «Ретаргетинг» нужно переключиться на вкладку «Пиксели». И здесь нажать «Создать пиксель».

Укажите название пикселя (в соответствии с названием страницы или сайта, куда вы его ставите), домен сайта и выберите тематику сайта. Нажмите «Создать». Для примера я поставлю пиксель на страницу подписки из реселл-комплекта «Первые 5000 руб. в интернете».

Следующим шагом появится окошко с кодом пикселя. Этот код нужно скопировать и добавить на сайт перед закрывающим тегом </head>.

Если у вас, как у меня, страница в формате html, то нужно зайти на хостинг, в корневую папку вашего домена, найти папку с вашей страницей, открыть для редактирования ее файл indeх и добавить код перед тегом </head>.

На примере хостинга Таймвеб захожу в раздел «Файловый менеджер», в папку своего сайта. Чтобы открыть папку, делаю по ней двойной клик левой кнопкой мыши.

В ней нахожу папку public.html (корневую папку).

В ней папку комплекта – внутри папку подписной страницы и в ней файл index.html.

Чтобы открыть его в редакторе на хостинге, нужно выделить его мышкой, сверху нажать по вкладке «Файл» — «Редактировать».

В открывшемся коде найти закрывающий тег </head> (верхняя часть кода), перед ним сделать отступ клавишей Enter и добавить код пикселя. Не забыть сохранить!

Если на вашем хостинге нет файлового менеджера, то соединиться с корневой папкой домена можно через ftp, используя программу Filezilla (в поддержке хостинга уточните, где вам взять данные для ftp-соединения). Через программу вы сможете скачать indeх-файл вашей страницы, открыть ее для редактирования в блокноте на компьютере, добавить код пикселя и загрузить снова на хостинг.

Если вы хотите поставить пиксель на сайт Вордпресс, то в консоли зайдите в раздел «Внешний вид» — «Редактор». Найдите файл, отвечающий за шапку сайта — head. Обычно это файл с названием header.php. Но в зависимости от шаблона Вордпресс, может быть и другой.

Например, в моем шаблоне в файле header.php есть подсказка, что код шапки находится в файле top.php.

В файле нам также нужно найти закрывающий тег </head> и добавить перед ним код пикселя.

А если нужно поставить пиксель на отдельную страницу сайта Вордпресс или статью, то можно сделать так. Открыть страницу в редакторе, переключиться на вкладку «Текст» и добавить код до начала текста. Таким образом, пиксель будет собирать посетителей только конкретной страницы или статьи вашего блога.

Теперь в рекламном кабинете ВК нужно настроить сбор аудитории при помощи пикселя.

Когда код на сайт добавили, можем его закрыть. Затем обновить страничку и посмотреть в статусе, если стоит пометка «ошибок нет», вы все сделали верно. Изначально рядом с пикселем у вас будет надпись «не работает» — это значит, что пиксель еще не начал собирать посетителей – как только начнутся переходы, он заработает.

Если вам понадобится удалить или отредактировать пиксель, нажмите на стрелку рядом с ним и выберите нужный пункт в меню.

Настроим сбор аудитории в ретартегинг с помощью пикселя. Переключаемся на вкладку «Аудитории». Нажимаем «Создать аудиторию».

В открывшемся окне указываем название аудитории (по названию пикселя), выбираем источник – получить с помощью пикселя, выбираем наш пиксель. Там, где правило – указываем «все посетители сайта», либо определенные страницы (если вы ставили пиксель на блог или многостраничный сайт). А также указываем, за сколько дней собирать посетителей – минимум 3 дня, максимум 180 дней. Можно указать «за все время». Я обычно ставлю 180 дней.

Нажимаем «Создать».

Когда пиксель начнет собирать посетителей, мы будет видеть последнее обновление аудитории и количество людей в списке. До 100 человек – будет просто надпись «меньше 100». На аудиторию меньше 100 человек нельзя настроить рекламу!

Настройка рекламного объявления на базу ретаргетинга

Чтобы создать рекламное объявление, переходим в раздел «Рекламные кампании» — «Создать объявление».

Для примера создам рекламный пост в ленте новостей – выберу тип «Универсальная запись».

Можно создать запись с нуля или выбрать существующую. Я добавлю ссылку на существующую запись в своем сообществе – поздравление с Новым годом и анонс моей праздничной акции. Просто скопирую ссылку на нее.

Чтобы скопировать ссылку на запись, нажмите правой кнопкой мыши по дате ее публикации и выберите «Копировать адрес ссылки».

Далее настраивается география и демография аудитории.

Возрастную маркировку я не ставлю. Страну оставлю любую. Пол – любой, а вот возраст обычно ограничиваю от 24 до 65 (чаще всего именно в этом возрасте мои активные подписчики и клиенты).

Интересы не указываю, исключаю из показов рекламы подписчиков своего сообщества (хотя это необязательно).

В разделе «Дополнительные параметры» выбираю аудитории ретаргетинга, собираемые пикселем.

Ниже можно настроить параметры сохранения аудитории, в зависимости от поведения пользователей. То есть, создавать на основе показов этой рекламы новые базы ретаргетинга для включения и исключения в показах рекламы. Например, тех, кто скрыл запись, кто посмотрел, кто перешел по ссылке, кто подписался на сообщество и т.д.

Время показов не устанавливаю, для подписных и продающих страниц в инфобизнесе это не столь критично.

В рекламных площадках выбираю все площадки, снимаю галку «Показывать на стенах сообществ» (тут по желанию).

Стоимость за 1000 показов ставлю рекомендуемую ВК, постепенно для увеличения охвата, и если кампания хорошо зайдет, можно будет повышать.

Ограничиваю до 1 показа на человека. Создаю новую рекламную кампанию.

Далее, чтобы отправить рекламу на модерацию, нужно кликнуть по статусу «Остановлено» и выбрать «Запустить». Но если у вас нет денег на балансе, то прежде вас попросят пополнить рекламный бюджет. Минимально – 500 р., через агентский кабинет – 1000 р.

Итак, в этой статье мы разобрались, для чего собирать аудитории ретаргетинга с помощью пикселя Вконтакте и как это реализовать технически. Также я показала, как настроить рекламное объявление на эти аудитории. Надеюсь, что данная информация была вам полезна.

С радостью отвечу на ваши вопросы и комментарии!

С уважением, Виктория Карпова