Подготовка рекламных материалов для РСЯ. Видеоурок из моего реалити-курса

Привет! Вот на чем ранее не делала акцент у себя в блоге, так как это на процессе подготовки рекламных материалов для Яндекс.Директ (РСЯ) — картинок, текстов, заголовков. Решила закрыть этот вопрос, поделившись видеоуроком из своего реалити-курса, в котором запускаю и продвигаю автоворонку под партнерки.

Это именно момент до настройки самой рекламной кампании в РСЯ на страницу подписки. И включает он в себя такие шаги:

1. Подбор ключевых фраз для рекламы – ключевики я подбираю при помощи Яндекс.Вордстат, и всегда начинаю с максимально релевантных – тех, что соответствуют моему рекламному предложению на странице подписки. В РСЯ я всегда рекламирую только страницу подписки с лид-магнитом.

При этом ключи, содержащие превосходную форму – самый, лучший… брать не стоит, из-за них РК могут отклонять модераторы. Также нельзя использовать превосходную форму в заголовках и текстах.

Для удобства могу группировать ключи по отдельным сегментам – например, есть ключи, касающиеся создания сайта для заработка, есть отдельно – обучение и курсы по созданию сайта. В таком случае я могу под них настроить разные группы объявлений с соответствующими заголовками и текстами.

На этом этапе – я также собираю минус-слова для РК (опционально, так как для РСЯ данный шаг не обязательный).

2. Составление заголовков и текстов для рекламных объявлений. В своей практике я использую именно текстово-графическую рекламу.

Тексты составляю, опираясь на свою подписную страницу, собранные ключевики + маркетинговые приемы – чтобы четко был указан объект рекламирования, при этом цепляло целевую аудиторию, была показана выгода моего предложения. Важно, чтобы написанное в тексте объявления соответствовало тому, что человек увидит на подписной странице (залог того, что конверсия будет выше, а не холостые клики из интереса).

Минимум для первоначального тестирования РК составляю 3 варианта заголовков и 2-3 варианта текстов, которые комбинирую друг с другом.

Сейчас в Директе расширили количество символов в заголовке и тексте, ввели дополнительный заголовок, поэтому развернуться есть, где.)))

3. Подбираю картинки (помимо фото автора – которые хорошо работают в рекламе подписных и лид-магнитов, я использую картинки из интернета – их беру в Яндекс/Гугл Картинках, бесплатных фотостоках, например, Pixabay.

Фото и картинки с людьми хорошо работают, когда виден взгляд и лицо человека крупным планом, отражена эмоция и картинка контрастная (яркий фон или деталь) – это зацепит взгляд.

Директ сейчас просит загружать картинки без надписей, потому что у них новые форматы, где на картинку будут накладываться ваши заголовки. Но и с надписями, если очень хочется, можно пробовать добавлять.

4. Подготавливаю картинки нужных размеров при помощи онлайн-сервиса Canva. Форматы квадратные 800х800 или 1000х1000 пикселей. Разные вариации – девушки/мужчины с эмоциями, мои авторские фото. Также для «зацепки» картинки можно обрамлять контрастной рамкой.

5. Генерирую ссылочку с динамическими utm-метками для рекламы в Директ. Динамические – то есть, параметры в метке меняются в зависимости от рекламной кампании, группы и конкретного объявления, ключевика. Таким образом, метка покажет, откуда пришел клик и конверсия (в моем случае подписка). Метки делаю в компоновщике utm Ярошенко.

Нажмите на скриншот, чтобы увеличить

Все подробности этих шагов смотрите в уроке ниже:

Для перечисленных задач я создаю себе отдельную папку с материалами для рекламы конкретной подписной страницы – документ с заголовками, текстами объявлений, ключами, минус словам и ссылками. А также скачанные из Канвы картинки. Пример, как это выглядит на скриншоте ниже:

Нажмите на скриншот, чтобы увеличить

Все это далее использую в настройках рекламной кампании и конкретных объявлений в ней.

Успехов вам!

Виктория