Что значит анализировать поведение аудитории при рекламе партнерок? Примеры

Анализ поведения аудитории в рекламе партнерских программ — это изучение того, как пользователи взаимодействуют с рекламными материалами (баннерами, ссылками, видео, постами) и какие действия они совершают после перехода.

Как это делать?

Используются инструменты аналитики ( Яндекс.Метрика, Google Analytics, пиксели, трекеры, utm-метки и др.), которые помогают:

• отслеживать клики по ссылкам;
• фиксировать конверсии (заявки, покупки, регистрации);
• анализировать поведение на лендинге (глубина просмотра, время на странице);
• определять, откуда пришли пользователи (реклама в соцсетях, контекст, SEO, email-рассылки, видео трафик).

Зачем анализировать поведение аудитории?

1. Определить, какие рекламные каналы эффективны — например, если с таргета идут дешевые клики, но мало покупок, возможно, аудитория не целевая.

2. Понять, какие креативы работают — A/B-тестирование поможет выявить, какой заголовок или изображение привлекает больше внимания.

3. Выявить узкие места — например, если люди кликают по ссылке, но не оставляют заявку, возможно, форма сложная или сайт долго загружается.

4. Оптимизировать рекламные расходы — если один источник трафика дает высокую конверсию, стоит перераспределить бюджет в его пользу.

Примеры анализа аудитории на офферах онлайн-курсов

Пример 1: Трафик из Дзена на курс по маркетингу

Рекламная кампания: Публикуем рекламные статьи про тренды digital-маркетинга с партнерскими ссылками на курс «SMM-менеджер».

Анализ поведения:

Пост 1 («Как зарабатывать на SMM и какой тут доход?») – высокий CTR, но мало регистраций.

Пост 2 («Топ-5 ошибок SMM-специалистов») – меньше кликов, но больше регистраций.

Пост 3 («История успеха: как девушка из Самары начала зарабатывать 100 000 руб./мес. на SMM») – средний CTR, но самая высокая конверсия в оплату.

Вывод: аудитория лучше реагирует на кейсы и ошибки, а не на общие обещания.

Пример 2: ВКонтакте → Курс «Английский язык для путешествий»

Запуск рекламы:

Тестируем три формата объявлений в ВК на оффер курса «Английский язык для путешествий»

Креатив 1: «Путешествуй без языкового барьера! Бесплатный урок английского» (фон – самолет, чемодан, флаг Великобритании).

Креатив 2: «Как понять носителей без зубрежки? Урок по методике погружения» (фон – диалог на английском).

Креатив 3: Видео «ТОП-10 фраз, которые спасут вас за границей» с голосовой озвучкой.

Результаты анализа:

Креатив 1 дает больше всего кликов, но мало регистраций – привлекательная тема, но аудитория недостаточно мотивирована.

Креатив 2 дает меньше кликов, но выше конверсия в регистрацию – интрига в заголовке работает.

Креатив 3 (видео) даёт лучшую конверсию в оплату – люди видят пользу, им проще принять решение.

Вывод: масштабируем видеоформат, тестируем новые фразы в заголовках.

Пример 3: Email-рассылка → Курс «Заработок на нейросетях»

Запуск:

Партнерский оффер курса по заработку на нейросетях. Отправляем email-рассылку по базе подписчиков.

Письмо 1: «Как я зарабатываю 100 000₽ в месяц с помощью Chat GPT» (личная история).

Письмо 2: «ТОП-5 нейросетей, которые приносят деньги» (полезный контент + оффер курса).

Письмо 3: «Скидка 50% на курс по AI-заработку + ПОДАРОК (только 24 часа!)».

Результаты:

Письмо 1 – высокий Open Rate (людям интересны личные кейсы), но CTR средний.

Письмо 2 – ниже Open Rate, но выше клики и регистрации (ценность контента).

Письмо 3 – самый высокий CTR, но много незавершенных покупок.

Вывод: в прогреве работает полезный контент + кейсы, а скидка хорошо добивает сомневающихся.

Пример 4: Блог + SEO → Курс по нутрициологии

Запуск:

Статья в блоге с партнёрской ссылкой на курс по нутрициологии.

Заголовок 1: «Как стать нутрициологом и зарабатывать на консультациях?»

Заголовок 2: «Какие ошибки в питании мешают похудеть?»

Заголовок 3: «ТОП-5 курсов по нутрициологии с высоким рейтингом” Обзор + сравнение”

Результаты:

Заголовок 1 дает хороший CTR, но мало регистраций – аудитория любопытная, но не готова учиться.

Заголовок 2 дает больше регистраций на бесплатный курс – проблема «похудения» цепляет.

Заголовок 3 даёт лучшую конверсию в платный курс – люди уже замотивированы учиться, сравнивают курсы.

Вывод: делаем больше статей с анализом разных курсов, добавляем блок «Личный опыт».

Итог:

Анализ поведения аудитории помогает определить:

✅ Где искать лидов (SEO, email, ВК, Telegram).

✅ Какие форматы работают (статьи, видео, кейсы, обзоры).

✅ Как прогревать аудиторию (через полезный контент, примеры, результаты и личные истории).

Чем глубже анализ, тем выше доход с партнерских программ!

Согласны?

Виктория

P.S. Загляните в моего бота-ассистента по партнерскому маркетингу.